Dans son article paru dans l’Usine Nouvelle, Thibaut de Jaegher recherche l’image que véhicule le Made in France. A défaut de propager des images de robustesse et de longévité, le label France véhicule la notion d’Art de vivre notamment à travers sa gastronomie, sa maroquinerie, sa culture. Selon l’auteur, l’art de vivre se décline selon 3 caractéristiques principales : finesse, élégance, et créativité. Ainsi de nombreuses marques s’appuient sur cette image pour se développer à l’étranger : Renault, Citroën, Orangina pour n’en citer que quelques unes.
Essentia Mobilia pour sa part promeut la création française de meubles : raffinement, créativité, originalité.
